This article is written by Juan Kanty Suriel, Cand.mag. in English & Business Communication & specialist in organization, management & business culture. The following article is published in english, danish and spanish.

I don’t know about you, but I’ve always thought
that the phenomenon of iridescence is extremely fascinating. A perfect example
of that captivating wonder is the male peafowl or peacock. The peacock’s train
and its eyespots are really mesmerizing. I think this is a good analogy to
discuss the concept of corporate image.

Corporate image can be defined as the way a
company portrays itself and the perception that the general public has of it at
a given moment. Companies use many resources in their attempts to project a
favorable image because it has the potential of attracting customers to a
particular brand and its related products. This has become a multi-billion
industry. So taking a look at corporate image is definitely worthwhile.

Let’s get back to peacocks. They spend many
hours of the day preening their feathers. This has some clear benefits in the
form of cleaning, insulating and waterproofing their plumage. But there’s more.
All that preening also has the purpose of attracting females by signaling
physical superiority. The color and number of eyespots as well as the angle at
which these are displayed are a good indication of the degree of success in
projecting an eye-catching image.

As for corporate image, it’s not enough that a
company makes huge investments into improving its image. Many of those efforts
only result in projecting an image that doesn’t reflect the true nature of a
company. In the case of peacocks, their plumage is not a skin-deep pretense.
Their feathers really signal what peahens can expect. Companies that don’t have
solid ethical values or products that live up to the expectations created by
marketing efforts are doomed to fail. A corporate image must be more than a
mere display to attract customers. It has to be the reflection of something
deeper and genuine: the true identity of the company.

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Jeg ved ikke om, det også
gælder dig, men jeg har altid syntes, at fænomenet irisering er ekstremt
fascinerende. Et perfekt eksempel på dette fængslende vidunder er
påfuglehanner. Påfuglens halefarver og øjepletter er virkelig fantastiske. Jeg
synes, dette rummer en rammende analogi til begrebet corporate image
(virksomhedsprofil).

Corporate image kan
defineres som den måde en virksomhed skildrer sig selv på og offentlighedens
opfattelse af den på et givet tidspunkt. Virksomheder bruger mange ressourcer i
deres forsøg på at projicere et positivt billede af sig selv, fordi det har
potentialet til at tiltrække kunder til et bestemt brand og dets relaterede
produkter. Dette er blevet en milliardstor branche. Så det med at undersøge
begrebet corporate image er absolut det værd.

Lad os vende tilbage til
påfugle. De bruger mange timer på at soignere sig og pudse deres fjer. Der er
nogle klare fordele ved det i form af rengøring, isolering og vandtætning af
deres fjerdragt. Men der er endnu flere. Alt den soignering har også til formål
at tiltrække påfuglehunner ved at signalere fysisk overlegenhed. Hannens succes
med at frembringe et iøjnefaldende skue afhænger i høj grad af øjepletternes
antal og farve samt den vinkel, de vises på.

Hvad angår corporate image,
er det ikke nok, at en virksomhed foretager store investeringer til at forbedre
sit image. Mange af disse bestræbelser resulterer kun i at projicere et
billede, der ikke afspejler virksomhedens sande natur. I påfuglenes tilfælde er
deres fjerdragt ikke en overfladisk farce. Deres fjerdragt signalerer virkeligt,
hvad påfuglehunner kan forvente. Virksomheder, der ikke har faste etiske
værdier eller produkter, der lever op til de forventninger, der stammer fra
markedsføringsindsatsen, er dømt til at mislykkes. Et corporate image skal være
mere end blot et fatamorgana for at tiltrække kunder. Nej, det skal være en
afspejling af noget dybere og retvisende – virksomhedens ægte identitet.

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No sé si es tu caso, pero siempre he pensado
que el fenómeno de la iridiscencia es extremadamente fascinante. Un ejemplo
perfecto de esa maravilla cautivadora es el pavo real. El abanico del pavo real
y sus ocelos son realmente geniales. Creo que esta es una buena analogía para
discutir el concepto de imagen corporativa.

La imagen corporativa se puede definir como la
forma en que una empresa se presenta a sí misma y la percepción que el público
en general tiene de ella en un momento dado. Las empresas utilizan muchos
recursos en sus intentos de proyectar una imagen favorable, porque tiene el
potencial de atraer clientes a una marca en particular y sus productos. Esto se
ha convertido en una industria multi-billonaria. Así es que definitivamente
vale la pena echar un vistazo a la imagen corporativa.

Volvamos a darle un vistazo a los pavos reales.
Ellos pasan muchas horas del día acicalando sus plumas. Esto tiene algunos
beneficios claros en forma de limpieza, aislamiento e impermeabilización de su
plumaje. Pero hay más. Todo ese acicalamiento también tiene el propósito de
atraer a las hembras por medio de enviar una señal de superioridad física. El
color y la cantidad ocelos, así como el ángulo en el que se muestran, son una
buena indicación del grado de éxito en la proyección de una imagen llamativa.

En cuanto a la imagen corporativa, no es
suficiente que una empresa realice grandes inversiones para mejorar su imagen.
Muchos de esos esfuerzos solo resultan en proyectar una imagen que no refleja
la verdadera naturaleza de una empresa. En el caso de los pavos reales, su
plumaje no es una simple pretensión. Sus plumas realmente indican lo que las
pavas pueden esperar. Las compañías que no tienen valores éticos sólidos o
productos que cumplen las expectativas creadas por los esfuerzos de marketing
están condenadas al fracaso. Una imagen corporativa debe ser más que una simple
exhibición para atraer clientes. Debe ser el reflejo de algo más
profundo y genuino: la verdadera identidad de la empresa.

2 Kommentarer

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